“Quem tem, cuida.”
Ese ditado popular poderia ser o slogan dos patrocinadores de Londres 2012, que juntos pagaram US$ 1 bilhão pelo direito de fazer parte dos jogos, demandando níveis extremos de exclusividade e criando um tipo de camisa-de-força em torno do evento de duas semanas, que começa em 27 de julho.
Para eventos de rua, como os de maratona e parte do ciclismo, a zona de exclusão se estende por dois quilí´metros em cada lado da pista. Isso significa que não os concorrentes não podem manter nenhum tipo de publicidade, propaganda ou atividade próximos.
O Comitê Olímpico Internacional lançou sua própria plataforma de mídia social, a “Olympic Athletes”, um “Hub” para agregar as contas de Twitter e Facebook de mais de 1.000 competidores atuais e de outras edições dos jogos.
A cervejaria Marston’s, no entanto, não tem a mesma sorte. A Marton’s tem a concessão oficial para cerveja na Lord’s Cricket Ground, mas terá suas bombas removidas, enquanto houver competições de arco e flecha, junto com os retratos de Matthew Hoggard, que é embaixador da marca, pois a Heineken, patrocinadora master, assegurou os direitos oficiais para os jogos.
Tenso este jogo comercial durantes os jogos olímpicos, hein?